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全球药妆行业未来将呈五大趋势

发布时间:2018-08-24

药妆强大的功能性,以及近年来经济的快速发展,人们的消费水平提高,使得药妆市场发展迅速。前瞻产业研究院《2018-2023年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示,上世纪90年代,全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元,而2004年已达27亿美元,2013年达到273亿美元,2017年更是突破400亿美元,达到417亿美元。2010-2017年复合增长率达11.0%,大大超过全球医药市场的实际年增长率。

亚太地区为全球药妆主要消费市场  2017年占比超36%

从药妆市场的区域发展情况来看。欧美和日韩药妆市场发展较为成熟。资料显示,在欧美国家,药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而且每年还在增长,其中法国有约5成消费者喜欢在药店消费护肤品,同时有近2/3的人口存在不同程度的肌肤问题;美国约有3000多万人在使用药妆类的脸部保养品;而在日本药妆连锁店数量已达1.6万家,在日本药房产品销售的比重中,药妆产品占到了近一半的份额。

从药妆市场消费规模来看,亚太地区是全球药妆主要消费市场,2017年药妆销售额约为151亿美元,占全球比重超过36%,其中日本和韩国为亚太药妆的主要生产国和消费国。而在中国,尽管化妆品销售总额数目庞大,药妆销售年增长速度在20%左右,但药妆化妆品市场份额依然很小。

全球药妆市场前景广阔 未来将呈五大趋势

近年来药妆不仅规模增长领先于化妆品,行业利润率更是高于整体化妆品利润率,基本在25%-35%之间,是化妆品行业的两倍左右。此外,随着人们对健康消费的理念越来越重视,化妆品行业向自然回归发展。药妆源于自然,毒副作用小,更加安全可靠,满足了人们对健康消费的追求。因此,前瞻分析认为,未来药妆市场发展前景广阔,预计未来几年年均增速在15%以上,到2023年超过900亿美元,为目前的市场规模的2倍。而从药妆市场目前发展情况来看,未来全球药妆市场将呈现五个主要趋势:

第一,药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支,在国际化妆品市场已经发展得非常成熟,未来几年将继续保持较快发展,规模增速高于化妆品。

第二,发达国家稳定发展,新兴市场成新宠。目前,美国、欧洲和日本的药妆品市场运作良好且保持持续增长,中国药妆市场作为主要药妆品新兴市场,处于发展初级阶段,将成为全球领头羊。

第三,集团企业竞争优势进一步提高。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌,一方面补充和扩展自身产品线,使产品结构更加多元化,增加企业的防风险能力;另一方面,打通、扩展市场渠道,有助于集团企业更好的进行市场渗透。未来大型集团企业将更多通过收购兼并扩大集团品牌数量规模,提高竞争优势。

第四,尽管中国药妆市场存在巨大发展空间,但随着越来越多的企业进入药妆行业,竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道,谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下,如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力,是对新晋品牌最大的考验。

最后,随着药妆行业的发展,药妆的品种将更为丰富,在除臭化妆品、祛斑化妆品、育发化妆品、皮肤护理化妆品等领域将占有更大的市场,而外资企业也会加快对药妆市场的开发,中国药妆市场外资仍将占有较大份额。

——新闻内容摘自《前瞻网》https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/180427-ec3feac8.html